Контекстная реклама или таргет в соцсетях: что выбрать?

---

1. В чём разница между контекстной и таргетированной рекламой?

 

Контекстная реклама

• Показывается по ключевым словам в Google и Яндексе
• Пользователь сам ищет товар или услугу
• Работает с «горячей» аудиторией
• Оплата за клик (CPC) или за конверсии (CPA)

 

Таргетированная реклама

• Показывается в соцсетях (Instagram, Facebook, TikTok и др.)
• Пользователь не ищет, но вы ему «предлагаете»
• Работает с холодной, тёплой и лояльной аудиторией
• Тонкая настройка по интересам, поведению, внешним событиям

 

 

2. Где эффективнее: в поиске или в ленте?

 

Контекстная реклама эффективна, если:

• Услуга или товар востребованы «здесь и сейчас»
• Вы работаете в нише с ясным спросом
• Нужны заявки уже в первый день запуска
• Аудитория ищет решение через Google или Яндекс

 

Таргет эффективен, если:

• Продукт нужно «подсказать» или вызвать интерес
• Вы продаёте эмоциональный товар (одежда, еда, спорт, подарки)
• Нужны подписки, охваты, вовлечённость
• Аудитория не осознаёт потребность, но может заинтересоваться

 

 

3. Сравнение форматов по ключевым параметрам

Параметр	Контекстная реклама	Таргет в соцсетях
Как работает	По запросам в поиске	По интересам и поведению
Тип аудитории	«Горячая»	«Холодная» или «тёплая»
Скорость отклика	Мгновенно	Нужно прогревать
Цель	Заявка, продажа	Вовлечение, подписка, лид
Креативы	Текст, ссылки	Баннеры, видео, stories
Охват	Ограничен спросом	Широкий, зависит от бюджета
CTR и вовлечение	Ниже, но конверсионнее	Выше вовлечение, но ниже конверсия
Стоимость лида	Дороже, но качественнее	Дешевле, но лид менее готов

 

 

4. Что выбрать малому и среднему бизнесу?

 

Когда лучше контекстная реклама:

• Продажа услуг
• Консультации, B2B, заявка с сайта
• Когда важна целевая аудитория, готовая к покупке
• Если ограничен бюджет — можно запускаться с 50 000 ₸

 

Когда лучше таргет:

• Продвижение Instagram-аккаунта
• Продажа эмоциональных товаров
• Запуск новых брендов
• Организация мероприятий, мастер-классов
• Запуск автоворонок через лид-формы

 

 

5. Можно ли использовать оба инструмента вместе?

 

Да, и это наиболее эффективная стратегия.

Пример:

1. Вы запускаете таргет в Instagram → собираете интересующуюся аудиторию
2. Через ретаргетинг в Google догоняете тех, кто был на сайте
3. Параллельно используете контекстную рекламу, чтобы захватывать «горячий» спрос

 

Такой подход максимизирует охват и повышает конверсии на всех этапах воронки.

 

 

Вывод

 

Выбор между контекстной рекламой и таргетингом зависит от продукта, цели и готовности аудитории.

 

Контекстная реклама — это удар в момент спроса.

 

Таргет — это создание спроса через прогрев и визуал.

Лучший вариант — комбинировать оба подхода: контекст для горячего трафика, таргет — для охвата и прогрева.

Нужна стратегия продвижения именно под ваш бизнес? Оставьте заявку — мы подскажем, с чего начать и как выжать максимум из бюджета.